【贝壳】激活行业活力共战疫下困境初心不渝矢志追光自我变革自我革新平台上线加强链接逆势破局之道共建陶瓷未来蒙娜丽莎集团董事张旗康荣

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2022年对于建陶行业而言注定是不寻常的一年。

新时代风起云涌，建陶行业受国内外经济的影响和国内房地产的宏观调控、内需的下降以及“双碳”、“双控”、“疫情”等一系列因素的叠加，行业经历了太多的不确定性和动荡，许多品牌开始把“活下来”当做胜利。

陶瓷企业陆续开始缩紧预算、减少投入、甚至是降薪裁员，以低消耗、慢增长的模式艰难熬过行业寒冬时期。

但建陶行业仍然涌现了众多优秀企业，他们积极转型，寻找新的投资机会，在新的领域、新的赛道寻求新的市场蓝海，腾讯家居－贝壳·瓷砖频道作为行业的参与者与记录者，见证了他们在产品、技术、商业模式和传播渠道上的持续创新，从深耕到创新，从信心到坚守！腾讯家居－贝壳·瓷砖频道始终不遗余力地深入建陶行业，挖掘、标榜与传递建陶行业企业示范精神和榜样力量，汇聚勇于担当中国民族品牌复兴重任的精英企业家，展现新时代背景下建陶行业品牌特有的气质与力量。

行业有榜样，前进有力量！

2022年9月23日，《榜样力量》——2022腾讯家居－贝壳·瓷砖品牌颁奖盛典如约而至，颁奖盛典选在中国佛山陶瓷总部基地，以浓厚的陶瓷气息熏陶与传递陶瓷行业匠心精神，荟聚行业精英，共探趋势发展。

激活行业活力·共战疫下困境

此次榜样力量颁奖盛典，国促会制造与建筑专业委会长，智造联盟董事长金亚范首先对大家的到来表示欢迎，并在随后的致辞中提出，2022年是挑战与机遇并存的一年，在经济形势稳步回升的当下，国家政策进一步强化‘稳中求进’，我们要坚定对行业、对企业、对品牌的信心 。腾讯家居－贝壳·瓷砖频道也将继续携手陶瓷企业品牌，抱团发展，凝心聚力，不断超越，共谋产业发展新未来！

初心不渝·矢志追光

盛典现场，寓意坚持热爱、永远向上，打破偏见、创造奇迹的《雄狮少年》片段，鼓舞及感染了在场所有嘉宾。随后腾讯家居－贝壳瓷砖频道代表：国促会制造与建筑专业会长、智造联盟董事长金亚范女士，lt领陶科技创始人李洪鹏先生为蒙娜丽莎集团董事张旗康先生赠予雄狮。除了表达对张总的敬意，也希望越是行业艰难之时，愿每个人的心中都有一头“雄狮”，只要心中永远有梦，脚下必定有路。

自我变革·自我革新

同时，蒙娜丽莎集团董事张旗康先生也为此次颁奖盛典致辞，他表示，2022是他加如建筑陶瓷行业31年来最艰辛的一年，行业遭遇了历史性、前所未有的经济下行带来的困难，企业能够活下来比什么都重要，而活下来的勇气来自于行业榜样的力量。腾讯家居－贝壳·瓷砖频道的颁奖盛典，表彰行业的榜样力量，无疑是增添了行业的破冰的信心。

张总表示：那些下狠心降本减费，不断创新研发，品质提升，管理管控加强的企业，将会是活下来的重要因素，他们的生命力一定是极其顽强的。我们行业也要有信心克服一切困难，通过自我变革、自我革新，最终走出困境。

掘金流量·一起向未来

近年来，互联网流量之争日益激烈，建陶行业许多品牌为了争夺流量不惜大幅提高获客成本，甚至亏本引流，效果却差强人意，不仅转化率与传播效率较低，而且用户流失率较高。为此，腾讯家居－贝壳·瓷砖频道总裁张英梅女士多维剖析掘金流量，助力品牌成长。

腾讯家居－贝壳·瓷砖频道总裁张英梅女士表示：钱越来越难赚，最根本的原因是流量的拓客成本越来越高。在新消费浪潮下，消费者和市场都在经历悄无声息的变化，只有读懂用户才能趁势而上。企业必需要布局短视频、直播体系及新媒体体系，才能破局传播，找到流量洼地。

腾讯家居作为家居行业的主流媒体，以超精准数据系统、一站式内容系统、全方位深化品牌宣传推广，增加用户留存即时转化构建多渠道、数字化及心智影响的营销方案，不断提升品牌声量、树立品牌标签，助力品牌生长！

平台上线·加强链接

是联合腾讯家居、百度资源结合一起打造，主要助力挖掘各地在地化设计师的优秀设计案子和由设计师pick他们在设计过程中发现的好物/本土设计品牌。同时也是构建设计师、品牌、产品三维一体的闭环生态平台。

现场20位杰出设计师及优秀品牌共同见证并启动平台！未来，设计好物平台也将更好的赋能设计师，加强品牌与设计师的链接。

逆势破局之道·共建陶瓷未来

此次，《榜样力量》——腾讯家居－贝壳·瓷砖品牌颁奖盛典汇聚各行业精英领袖、专家学者，以“洞察新消费、逆势破局、趋势增长、共生共赢”为关键词的跨界对话：大家居疫情之变——“逆势破局·陶瓷发展新思路”论坛，大咖们共同探讨当前建材家居行业的营销发展状况、分析市场局势，借鉴品牌成功之道，共同探讨家居行业与陶瓷行业发展的共性。思维碰撞，共探品牌增值变现之道、展望未来行业的趋势与前路。

国家科技进步奖评审专家、中国建材流通协会陶瓷卫浴首席专家 黄芯红：

行业现状不乐观，但未来不一定，因为当下的困境主要受到疫情、房地产、世界经济三大因素影响，而这三大因素都是阶段性的，具有区域性的，且目前趋于稳定，所以行业发展的大环境也将稳定，只要能突破自己，未来就有希望！

蒙娜丽莎集团董事 张旗康：

外部因素影响是任何一个企业都无法左右的，而在此环境下企业内部所暴露的问题才是企业最需要反省的，因为以往企业都在高歌猛进的发展，掩盖了经营过程中许多问题。企业对内，应该从材料、人员动力、制造费用、装卸物流、人工成本五大方面进行调整，通过采取自救、自我变革、企业内部团结一心的方式来度过这一次的寒冬，因为当下对于企业来说，大的竞争对手绝对不是同行，不是外部，而是企业自身，决心有多大，活下来的几率就有多大！

广东省罗曼缔克陶瓷有限公司董事长 刘胜红：

越是困难越不能放弃底线，第一要做到的是坚守，要坚守作为企业家的底线，不要是为了无底线来销售产品，一味去降价，搞低价竞争带来的可能是大家的日子都不好过。第二要做到的是坚持，坚持初心，坚持创新，这一块是非常关键的，企业只有不断去创新，才有机会在竞争加剧的今天突围而出。第三要做到的是共克时艰，企业上下团结一心，度过难关！

新明珠集团明珠科筑事业部总经理 贾世广：

企业需要把握住用户的需求，争夺用户的流量，抢夺用户的信任，在一切以用户需求导向下的互联网时代，更多的变革和改进，应该是朝着用户的需求，不断改变及创新。

我依然坚信挺过今年，熬过明年。陶瓷行业一定会迎来一个新的变化，比如说成品交付，比如说各领域、各渠道都有新的领军品牌出现，在绝对规模上会出现覆盖全渠道头部品牌的可能。

腾讯家居－贝壳·厨卫频道营销总监 华小军：

22年上半年是最惨的上半年，但挑战与机遇并存，及时做出调整才能实现逆势增长。华小军举例厨电领域的头部品牌——方太，对产品、渠道以及营销方式上都做了创新。困境一直都有，不能认命自困，看清局势，乘势出击！

腾讯家居｜贝壳·门窗频道总经理、宇宙光年文化传媒总经理 鲍丹：

家装门窗，是家居建材行业链上最后的一块蛋糕，相比于瓷砖、卫浴、厨电领域，门窗领域较为年轻。虽受大环境的影响，增量不如以前迅猛，但在新营销的时代，新媒体的时代，门窗勇于创新，开拓不同的渠道，以市场需求寻增长突破口！

腾讯家居－贝壳·瓷砖频道总裁张英梅：

如今市场竞争加剧，流量被分散。企业想要突围，必须做到六看、两定：“看行业、看趋势、看市场、看客户、看竞争，看自己”、“定目标，定策略”，同时设计引导也是未来引导消费的一个很重要的因素。

荣耀奖项揭晓·致敬时代榜样

本次盛典的高光时刻《榜样力量》——2022腾讯家居－贝壳·瓷砖品牌评选榜单重磅揭晓。

腾讯家居－贝壳·瓷砖频道根据参选品牌的贡献力、影响力、创新力、生命力、环保力、技术力，服务力，以及行业反响等多个维度进行综合评定，评选出能给消费者带来美好体验、能够影响消费者生活方式的产品和品牌，以及能为建陶行业创造价值的时代领袖人物。

未来，《榜样力量》腾讯家居－贝壳·瓷砖频道将持续推动建陶行业发展，凝聚向上的力量，融入时代前进的脉搏，以榜样引领行业前行！2022年，我们一起携手共进，创造行业更多可能性！

致敬时代榜样！

2022榜样力量——腾讯家居－贝壳·瓷砖品牌盛典榜单公示：

获奖品牌：

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